5.-+La+publicidad+y+los+niños.

¿Qué son los niños y jóvenes para la publicidad? Se puede comprender que dentro de términos de mercado, constituyen una parte del mercado tanto influyente como influenciable con cierto poder adquisitivo; es decir, forman parte de un consumo indirecto (padres) y con unas preferencias determinadas. Las empresas saben que la lealtad a una marca desde la infancia o adolescencia es un vínculo de por vida. media type="youtube" key="LyZ1Wkh_zmA" width="425" height="350" align="center" Es irremediable nombrar este anuncio del que os he dejado el vídeo, porque personalmente a día de hoy sigo consumiendo la misma marca, haciéndome fiel a su compra durante todos estos años y simplemente porque supieron llamar mi atención cuando yo solo era una niña. ¿Cuántos adultos no se sienten de un bando de una determinada marca casi como un hincha o fanático?

Siguiendo con la cuestión de la publicidad y sobre cómo actúa en los niños, se plantea esta importante pregunta: ¿Cuántos anuncios ve un niño en un día? Ello depende de varios factores: De la publicidad de la cadena, del país, del ambiente… La exposición aumenta con la edad y además los niños no solo ven publicidad en la televisión.

Este aumento constante de la publicidad sobre ciertos productos considerados poco saludables, está provocando preocupación en diferentes sectores debido a lo que lleva implícito el consumo de este tipo de alimentos: Comida basura contra el bienestar nutricional, aumento de obesidad infantil… Además del terrible Veo-> Quiero-> con el consiguiente conflicto con los padres. ¿Están provocando los anuncios un cambio social o solamente se adecuan a una sociedad cada vez más desnaturalizada y consumista para aprovechar su cuota de mercado? Es una reflexión importante para que intentemos comprobar qué es lo que está cambiando verdaderamente nuestros hábitos y los hábitos de los más pequeños. Continuando con el hilo de la promoción de productos alimenticios, planteo esta serie de preguntas que invitan a la reflexión:

1. ¿La exposición a los anuncios de comida basura genera mayor consumo y por tanto la obesidad infantil? 2. ¿Son nuestros propios y pobres hábitos y costumbres sedentarias los que hacen que veamos TV y por tanto los anuncios de comida basura? 3. ¿Entonces la obesidad no se da tanto por la publicidad como por picar entre horas mientras se ve la televisión?

También comentar al respecto, que a parte de la obesidad, se da un factor importante como es el MATERIALISMO, que no es otra cosa que crear y satisfacer deseos mediante productos materiales:

-La felicidad se consigue adquiriendo productos. -La publicidad consolida esas actitudes materialistas: Una marca como identidad.

** CONSUMO, LUEGO EXISTO ** media type="youtube" key="p68Sh-ShkyA" width="425" height="350" align="center"

Volvamos pues al tema centrar: Los niños y la publicidad: Es preciso comentar que los niños menores de 5 años no distinguen la publicidad de la realidad y que la a capacidad de entendimiento del niño puede hacer que no entienda las exageraciones y fantasías del anuncio. Las nuevas tecnologías también forman parte de la cadena de visionado de publicidad y se encargan de publicitarlo en una multitud de plataformas al alcance de cualquier mirada: Encubierta en películas, soportes, series, páginas web, videojuegos. Hay marketing también en la escuela y sus máquinas expendedoras, en los pasillos, periódicos y también materiales patrocinados. Nada aparentemente se escapa de ser un escaparate donde promocionar productos.

Además de todo esto, la publicidad puede tener efectos pretendidos y efectos imprevistos dependiendo de las características del niño y de su edad: Egocentrismo, exploración física… Para el pequeño es toda una problemática distinguir fantasía y realidad. ¿Es engaño? ¿Es vender fantasía e ilusión? ¿Deberían estar regulados legalmente ciertos aspectos a la hora de publicitar ciertos productos a menores como, por ejemplo, que sea fiel 100% a la realidad? ¿Restaría eso prestigio e imagen al producto? Es prácticamente imposible desligar la publicidad del mundo de la magia y de la imaginación.

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